Застосування комп'ютерних технологій у вирішенні візуальних об'єктів у рекламі
Анотація
Мета роботи – виявити особливості застосування комп’ютерних технологій у вирішенні візуальних об’єктів у рекламі. Методологія дослідження полягає в застосуванні низки підходів: аналітичного – для осмислення літератури за темою статті; міждисциплінарного – задля всебічного вивчення фактологічного матеріалу та при отриманні нових знань; системного з використання цілого спектру методів (біографічного, семіотичного, культурологічного, герменевтичного, історичного, теоретичного узагальнення) – з метою комплексно осягнути заявлену мету дослідження. Наукова новизна: уперше системно проаналізовано взаємну пов’язаність застосування комп’ютерних технологій та візуалізації реклами. Висновки. Доведено твердження: функціональна роль мовних засобів впливу в рекламних текстах зумовлена комунікативною та апелятивною функціями мови, які є базовими для рекламного тексту. Виявлено, що поєднання фото-, аудіо- та відеоматеріалів в одному рекламному мультимедійному контенті здійснюється в межах конвергентної рекламної сфери. Встановлено, що існує тенденція до зближення реального й віртуального середовищ, при цьому змінюється сам принцип взаємодії, який усе більше ґрунтується на матеріалізації візуальних образів, за допомогою яких користувач управляє віртуальним середовищем, величезного значення набуває розробка людино-комп'ютерних інтерфейсів. Інтенсивніше розвиваються технології, засновані на 3D-стереовізуалізації. Редакційно-видавнича підготовка рекламних матеріалів і видань містить у собі весь процес підготовки рекламного повідомлення, починаючи з визначення цілей та завдань і закінчуючи виготовленням матеріального носія, призначеного для поширення. Зміст цього процесу: технологічні етапи, склад виконавців, юридичні й економічні взаємини замовника й виконавця – залежить від виду рекламного матеріалу й каналу його поширення (газета, листівка, буклет тощо)
Ключові слова
ЦИТУВАТИ
Скопіювати бібліографічний описВикористані джерела
Показати всі джерела[1] Areshenkova, O.Ju. (2014). Impact on the consumer as a characteristic communicative and pragmatic feature of advertising. British Journal of Science, Education and Culture, 1(5).
[2] Areshenkova-Levchenko, O. (2019). Advertising as a type of mass communication. Journalism and advertising: Vectors of interaction. Kyiv: Kyiv National University of Trade and Economics.
[3] Butenko, N.Ju. (2006). Social psychology in advertising. Kyiv: KNEU.
[4] Vaksman, R.V. (2014). Advertising activity: Problems of economic and legal support. Kharkiv: Jurajt.
[5] Vasylyeva, L.A., & Procenko, O.P. (2021). Philosophy of advertising and PR: Theory and practice. Kharkiv: KhAI.
[6] Heorgiyevska, V., & Sydorenko, N. (2010). Advertising – the driving force of prosperity: advertising and reference press in the territory of Eastern Ukraine (19th-early 20th centuries). Kyiv: ADEF-Ukrajina.
[7] DSTU 3017:2015. (2016). Edition. The main types. Terms and definitions. Retrieved from https://lib.zsmu.edu.ua/upload/intext/dstu_3017_2015.pdf.
[8] Electronic image. Dictionary of terms (ISO 12651:1999, IDT) (2013). Retrieved from https://www.iso.org/ru/standard/1885.html.
[9] Law of Ukraine 270/96-VR "On Advertising". (2024, April). Retrieved from https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/270/96-%D0%B2%D1%80#Text.
[10] Zirka, V.V. (2012). The word in advertising: Linguistic stylistic aspect. Dnipro: Dnipropetrovsk Alfred Nobel University.
[11] Lutsenko, K.V. (2006). Political advertising as an image technology in the system of communications and marketing. (Abstract, Chernivtsi, Ukraine).
[12] Mykytenko, L.A. (2011). State control of advertising activities in Ukraine. Kyiv: Kyiv National University of Trade and Economics.
[13] Meljnykovych, O.M., & Krepak, A.S. (2017). Outdoor advertising. Kyiv: Kyiv National University of Trade and Economics.
[14] Psychology of advertising. (2016). Kyiv: KNTEU.
[15] Advertising in Ukraine: Integration of theory and practice. (2012). Kyiv: Kyiv National University of Trade and Economics.
[16] Rizun, V.V., Nepyjvoda, N.F., & Kornjejev, V.M. (2016). Linguistics of influence. Kyiv: Publishing Polygraphic Center "Kyiv University".
[17] Savonchak, V.Ja. (2011). Visual journalism: Photography. Chernivtsi: Ruta.
[18] Symonenko, S.M. (2022). Psychology of visual thinking. Retrieved from http://www.lib.ua-ru.net/inode/p2/8580.html.
[19] Petryk, V.M. (2006). Modern technologies and means of manipulating consciousness, conducting information wars and special information operations. Kyiv: Rosava.
[20] Timofjejev, A.V., & Bykova, O.M. (2009). Visual journalism. Kamyanets-Podilsky: Aksioma.
[21] Jacyshyna, L.K., & Demenina, O.M. (2012). Advertising management. Kyiv: KNUTD.