Сучасний артринок та позиціонування на ньому бренду митця
Анотація
Мета роботи – дослідження дефініцій «артринок» та «бренд митця» в першій третині ХХІ століття, а також аналіз шляхів просування сучасних брендових художників на артринку. Методологія дослідження полягає в застосуванні компаративного, емпіричного та теоретичного методів. Такий методологічний підхід дозволяє проаналізувати інструменти популяризації сучасних українських та зарубіжних митців. Наукова новизна полягає в новому погляді на дефініцію «артринок» у порівняльному розкритті дефініції «бренд митця» через дослідження некомерційних соціокультурних проєктів на тлі комерційних артпроєктів, спрямованих на отримання грошових прибутків. Висновки. Соціокультурне проєктування роботи менеджерів сучасного українського комерційного та некомерційного сегментів артринку відповідає алгоритмам планування класичного ринку, має таких учасників ринкових відносин, як виробник мистецького продукту, продавець, споживач, алгоритми ціноутворення, рекламування тощо. На артринку впроваджені маркетингові алгоритми популяризації творчості митців, просування мистецьких брендів. На сучасному світовому артринку кожний особистий бренд митця є унікальним соціокультурним проєктом, одним з основних критеріїв ціноутворення на предмети мистецтва. Сучасний український артпростір відповідає вимогам світового артринку, є конкурентоспроможним, має простір державних, муніципальних закладів та установ, а також комерційний простір аукціонів, ярмарків, галерей
Ключові слова
ЦИТУВАТИ
Скопіювати бібліографічний описВикористані джерела
Показати всі джерела[1] Aarts, H., & Kirs, U. (2009). Marketing museum: Management and educational activities. Lviv, 64–73.
[2] Akimov, D. (2020). Art markets and art products in the art marketing structure. Bulletin of National Academy of Managerial Staff of Culture and Arts, 3, 70-76.
[3] Nesmachnyi, S.M. (2021). Album-catalogue "Collection of Mykola Hlushchenko's artworks from the Dnipropetrovsk Art Museum`s collection". Dnipro: Sihmatreid.
[4] Bezugla, R. (2021) The artist's brand and the art market. Modern system of values in art. Art culture. Actual Problems, 1(2), 49-53.
[5] Burnashov, I. (2017). From galleries to auctions: Domestic artists in the space of the modern art market. Kyiv: Ministry of Culture of Ukraine. National Library of Ukraine named after Yaroslav the Wise. Information Center of Culture and Arts.
[6] Blyumin, I.M. (1984). Mykola Hlushchenko. Memories of the artist. Kyiv: Mystetstvo.
[7] Hordynsky, S.Ya., & Kovzhun, P.M. (1934). Hlushchenko. Texts by S. Hordynsky and P. Kovzhun. Series: Modern Ukrainian art. 1. Hlushchenko. Lviv: ANUM.
[8] Davymuka, S., & Fedulova, L. (2020) Art market in the economic system of the state and regions. Socioeconomic Problems of the Modern Period of Ukraine, 2(142), 3-10.
[9] Living in color: An exhibition of paintings by Mykola Hlushchenko. Retrieved from https://artmuseum.dp.ua/?p=6483.
[10] The painting "Golden Night" by Ivan Marchuk was sold for a record sum for the artist. Retrieved from https://suspilne.media/136469-kartinuzolota-nic-ivana-marcuka-prodali-za-rekordnu-dlahudoznika-sumu/.
[11] Marchuk's painting "Garden of Temptation" was sold for $120,000, a record for works by modern Ukrainian artists, in support of Ukraine. Retrieved from https://gordonua.com/ukr/news/culture/kartinumarchuka-sad-spokusi-prodano-za-rekordni-dlja-robitsuchasnih-ukrajinskih-hudozhnikiv-120-tis-napidtrimku-ukrajini-1611588.html.
[12] Momot, T. (2023). Art market. Great Ukrainian encyclopedia. Retrieved from https://vue.gov.ua/Артринок.
[13] Rusakov, S. (2019) The phenomenon of the art market as a problem of modern cultural studies, 16(2), 175-183.
[14] Topukh, E. (2016). Commercial art: how the art market of Ukraine develops. Retrieved from https://dengi.ua/business/1798408-kommercheskoeiskusstvo-kak-razvivaetsja-art-rynok-ukrainy.
[15] A global and efficient market. (2017). Artprice. Retrieved from https://www.artprice.com/artpricereports/the-art-market-in-2017/a-global-and-efficientmarket?from=search.
[16] The first half of 2018 - Report on the world art market. (2018). Artprice. Retrieved from https://www.artprice. com/artprice-reports/global-artmarket-in-h1-2018-by-artprice-com/h1-2018-global-artmarket-report-by-artprice-com?from=search.
[17] Bhandari, H.D., & Melber, J. (2009). Art/work: Everything you need to know (and do) as you pursue your art career. Free Press.
[18] From the Field. Association of Art Museum Directors. Retrieved from https://aamd.org/ourmembers/from-the-field.
[19] Americans for the Arts. Research. National Association of Artists' Organizations. Retrieved from https://www. americansforthearts.org/research.